Den 31 augusti drar den nya crossmediala kommunikationskampanjen 2026 igång från Konsortiet för skydd av osten Gorgonzola PDO. Kampanjen kommer att bestå av flera etapper med sändning av den institutionella TV-reklamen i italienska medier och, parallellt med detta, en internationell satsning på influencers och innehållsmarknadsföring för att ytterligare lyfta fram Gorgonzola PDO, som enligt en analys från Google Italia är världens mest sökta ost på Google.
Mer detaljerat syftar strategin till att stärka kännedomen om osten Gorgonzola PDO på den inhemska marknaden tack vare ett samarbete med en enda medieaktör, där Publitalia och dess flaggskeppskanaler i år står för huvuddelen av reklaminsatserna (Canale 5, Rete 4, Italia 1), men även aktörens specialkanaler. Uppgiften att presentera nya recept och ingående beskriva produkten och dess egenskaper kommer istället att anförtros av konsortiet till några inflytelserika europeiska utgivare, däribland Il Cucchiaio d’argento – ett beprövat samarbete som i år omfattar skapandet av hela sex rätter – samt det tyska FoodBoom och det franska Le Monde.
Gorgonzola-konsortiets innovativa kommunikationsstrategi kommer dessutom att fortsätta. Konsortiet har sedan flera år tillbaka med stor framgång varit aktivt på de viktigaste internationella sociala medierna för att maximera synligheten och engagemanget även på Facebook, Instagram och TikTok. En av få PDO-produkter med en omfattande online-närvaro på elva olika språk och i elva länder (förutom Italien även Spanien, Frankrike, Tyskland, Storbritannien, Polen, Danmark, Norge, Japan, Sydkorea och Nederländerna), både på den officiella webbplatsen och på de officiella sociala mediesidorna. Även inför hösten/vintern 2026 kommer fängslande reels, videor och stories att skapas för att stärka positioneringen av Gorgonzola PDO som en mångsidig, unik och italiensk ingrediens. Urvalet av de medverkande talangerna i år har baserats på prestationer och kvaliteten på innehållet i tidigare kampanjer och kommer att omfatta Federico Fusca (@federicofusca) och Valentina Cutaia (@friggitrice_ad_aria) för Italien, Achim Oecal (@kitchenachim) för Tyskland, den franska kreatören och nutritionisten Ysaline Benakli (@ysalinediet), den engelska influencern Amy Sheppard (@amysheppardfood) och den spanske kocken Roberto Bosquet (@ChefBosquet). ”Popkocken” Federico Fusca får även i uppdrag att skapa julrätten 2026, efter den stora framgången förra året.
Även inför hösten 2026 väljer konsortiet alltså en auktoritativ och kreativ kommunikationsstrategi, i en ständig balans mellan medietäckning och kvaliteten på budskapet, som lyfter fram Gorgonzola PDO som en unik och oöverträffad ”Made in Italy”-produkt.
